La lotta grande distribuzione-produttori rischia di finire in tribunale
E’ da quando ho mosso i primi passi nel mondo del marketing – che sento, in ogni settore la stessa storia. Si investono soldi per costruire l’immagine del marchio e poi arriva la Gdo che sfrutta lo stesso marchio come “civetta” per il volantino. Piazza su quest’ultimo una bella foto del prodotto in questione, magari […]
GPS in vigna, e tanto, tanto wireless
Oggi mi è arrivata una nuova richiesta di informazioni sull’utilizzo dell’innovazione tecnologica nella filiera del vino. Mi è venuto in mente così di consigliare non solo a chi mi ha scritto, ma a chiunque legge questo blog alcuni articoli interessanti in cui si parla di innovazione tecnologica in vigna. Tanto più che proprio stamattina leggevo […]
Sui TGV aumentano le vendite di vino – tanto i passeggeri non devono guidare
Sui TGV ha dato ottimi risultati l’introduzione di vino al bicchiere. A partire dal marzo del 2005, i vini al bicchiere hanno completato l’offerta di vino già presente all’interno dei treni ad alta velocità francesi, offerta che consisteva nelle bottiglie da 25 cl di vino. Grazie a questa innovazione nell’offerta i consumatori sono raddoppiati e […]
Chiusure per le bottiglie di vino e innovazione – mi viene un dubbio
Ogni tanto arriva notizia di un nuovo tappo, o più in generale di una nuova chiusura per le bottiglie di vino. Sono tantissime le aziende che, magari con decenni di esperienza alle spalle, si occupano di innovare questo settore del mercato del vino. Aziende che lavorano da manuale: fanno ricerche di mercato e poi sviluppano […]
Come comunicare le diverse linee di prodotto nel mercato del vino
Il consumatore di vino, se ne è parlato già parecchio, si sente facilmente confuso dalle molteplici informazioni indicate in etichetta. Tra obblighi legislativi e altre informazioni che vengono date facoltativamente dal produttore, magari in controetichetta, a volte si rischia di non sapere più dove leggere. E fare “branding” attraverso l’etichetta diventa ancora più difficile. Le […]
‘All Blass, no Glass’ – Questione di immagine
Su Decanter.com oggi si parla dell’azienda Wolf Blass che fa parte del gruppo Fosters e che ha deciso di utilizzare bottiglie non più di vetro ma in PET per alcuni suoi vini destinati a essere commercializzati in Ontario con target “giovani canadesi”. La campagna si intitola “All Blass, no Glass”. Di solito si pensa alle […]
Le politiche di riciclaggio nel Regno Unito ora coinvolgono anche le importazioni di vino
WRAP (Waste & Resources Action Programme) è una società no profit creata nel 2000 come parte delle strategie del governo britannico per la gestione dei rifiuti. Questa società si occupa di studiare nuovi modi per ridurre i rifiuti e riciclarli in seconda battuta, attraverso partnership con aziende private. A tal proposito, ho letto su Vitisphere […]
Apologia della globalizzazione
Ne avevo già parlato con qualche accenno in un post precedente. Ho approfondito l’argomento sul pezzo di questo mese nella rubrica Enomarketing di Tigulliovino. [Incipit] C’è chi parla di globalizzazione come se si trattasse di fillossera. Il più recente male che sta affliggendo la vite, per giunta in tutto il mondo, con una diffusione così […]
Una campagna di comunicazione contro il prosecco in lattina
Ne hanno già parlato in tanti, anche tra i blogger, quindi non ha senso per me ripetere quanto è già stato segnalato qui e qui, ad esempio. Piuttosto, tralasciando le vie legali già prese dal Consorzio per la Tutela del vino Prosecco di Conegliano-Valdobbiadene, preferisco parlare della campagna di comunicazione che il Consorzio ha organizzato […]
“Esselunga a casa” e Cantina di Soave – co-marketing?
Dando un’occhiata in giro per vedere cosa si è scritto negli ultimi giorni, mi sono imbattuta in un post su Wino in cui si segnala un’attività di “Esselunga a casa” in co-marketing con Cantina di Soave. Come spiega Max “acquistando 6 bottiglie di vini evidenziati da un pacchetto regalo (Valpolicella, Soave e Barbera d’Alba) si […]