I testimonial nel marketing del vino e dell’agroalimentare

[INCIPIT] I testimonial sono di sicuro uno strumento importante nel settore del marketing. E non si parla solo di quelli famosi. Di fatto, come è stato mostrato recentemente da uno studio effettuato nel Regno Unito e in Svizzera, i consumatori si affidano maggiormente ai testimonial scelti tra i proprio pari che a quelli famosi. Insomma, […]

La vendita diretta all’interno del marketing mix

[INCIPIT] Negli ultimi giorni ha fatto parlare di sé la vendita, da parte del gruppo australiano Foster, delle sue attività legate alla vendita diretta del vino e dei wine club. Una scelta che si inserisce nell’obiettivo di specializzarsi nel solo settore della produzione, lasciando in mano questo lato della distribuzione ad altre aziende. Ma qual […]

Vino e automobili

[INCIPIT]Se arte e vino è un abbinamento al quale abbiamo ormai fatto l’assuefazione, un abbinamento che ruota tutto attorno alle onnipresenti esigenze di marketing, un nuovo accostamento che si sta proponendo in Italia e all’estero è quello tra vino e automobili: automobili di lusso con grandi vini rossi, ma non solo. Anche qui, c’è un […]

Marketing esperenziale e strade del vino

[INCIPIT] Già da tempo si riconosce all’enoturista un interesse che va oltre le sole aziende vitivinicole e i ristoranti di qualità, un bisogno che coinvolge anche la bellezza dei paesaggi e delle opere architettoniche, dei musei e delle altre attrattive turistiche. In presenza di questa molteplicità di fattori, il prodotto da promuovere, l’oggetto del marketing, […]

Un dossier su vini e marketing

[it]Pubblicato su Vitisphere una manciata di giorni fa, il dossier dedicato al vino e al marketing offre una panoramica che serve soprattutto a dare un’infarinatura sulla situazione attuale. In particolare nel dossier si parte da due elementi che hanno fatto sì che ci sia un eccesso di offerta rispetto alla domanda di vino: lo slittamento […]

Distillato di marketing: promuoviamo la grappa!

[INCIPIT]Se il marketing è una tematica sempre più attuale nel mondo del vino, anche il mondo della grappa sta evidenziando una simile attenzione alla materia. Negli ultimi anni, infatti, in questo settore ci si è mossi sempre più nella direzione di un marketing efficace inteso anche come innovazione pur con un prodotto fortemente legato alla […]

Vino e web, se ne parla su Milano Finanza

Segnalo questo articolo pubblicato qualche giorno fa su Milano Finanza e che ho letto via Tiscali in cui si denuncia l’arretratezza di troppe aziende vitivinicole italiane nel mondo del web. Cose che “da queste parti” e includo anche il mio amico Max di Wino, si dicono già da tempo, ma che fa piacere leggere anche […]

Comunicare in modo efficace… serve anche nel mondo del vino, no?

Comincio augurando a tutti una bellissima festa dell’Immacolata, sopratutto a quelli che come me sono “fissati” col Natale, quello vero. Sono stati giorni particolarmente indaffarati, questi, un po’ per le lezioni alla LUISS, un po’ per una trasferta per lavoro che ahimé si è conclusa ieri con un piccolo incidente – colpa la pioggia e […]

Tempo di Natale, tempo di spumanti

[INCIPIT] Malgrado i numerosi tentativi di distruggere la stagionalità degli spumanti, le vendite sembrano sempre concentrate nel periodo natalizio, soprattutto per lo spumante dolce. Secondo dati Ismea/Nielsen, infatti, tra metà dicembre e l’inizio di gennaio è stato realizzato il 60% degli acquisti domestici di spumante del 2005. Negli ultimi quattro anni per giunta, la concentrazione […]

I numeri del vino

Lo so, lo so, avrei dovuto già da tempo aggiungere un link a questo blog. Così per farmi perdonare dedico a Marco Baccaglio, curatore di “I numeri del vino” un intero post! Il suo blog rappresenta infatti un’importante risorsa per chi vuole avere sotto mano, guarda caso, i numeri del vino. Non solo per quanto […]