Post a pagamento? No grazie – con appello ai produttori di vino

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Corsi sul marketing del vino, Nuove tecnologie e Innovazione per il vino, Vino dei blogger

E insomma questo post lo scrivo al volo e quindi scusatemi se scrivo di getto. Il fatto è che è appena arrivata, nel giro di un mesetto e mezzo, la seconda proposta di post a pagamento su questo blog. La prima era arrivata a luglio e aveva generato non poche polemiche online mentre tanti erano in ferie.  La seconda proposta è arrivata da un’altra comunicatrice per un altro cliente. In pratica si offrono di fornire contenuti che io e gli altri blogger potremmo poi pubblicare, secondo loro, pari pari sul nostro blog: “contenuti unici e originali”. E, in caso volessi scrivere direttamente io, il pezzo, si mettono a disposizione per pagarmi, devo comunicare via email la cifra.

Il fatto è che qui si spacciano per esperti di marketing e comunicazione 2.0 ma forse a forza di stare su twitter e facebook hanno perso le regole del buon senso. Il rapporto con un blogger, così come in passato con un giornalista, lo devi costruire. E questo si fa con calma. Deve essere un rapporto di fiducia. E non dico che non ci siano gli scrocconi della situazione, ma personalmente trovo offensivo che qualcuno si proponga di scrivere su queste pagine al posto mio e ancor più che offrano di pagarmi. La cosa dal punto di vista stilistico (dell’etica potrei parlare per ore) ha davvero poco senso visto che ogni blogger che si rispetti ha trovato una sua voce, quindi o mi trovi un ghost writer da paura, capace di riprendere al volo il mio stile e la mia voce, oppure si vedrà dopo 5 parole appena che un post non l’ho scritto io.

E poi c’è un altro discorso. Mettiamo il caso che io sia una che non prende i soldi e quindi che accetti, magari, ma senza chiedere nulla in cambio. Perché mi interessano i vini, o il progetto. Solo che poi la comunicatrice in questione ha mandato lo stesso mailing ad altri 100 blogger, e si fa presto a pensare male. E quindi io faccio un appello, ai comunicatori ma soprattutto alle aziende vitivinicole: verificate che i vostri consulenti non offrano di pagare per i post. Verificatelo perché il rischio poi è che il Blogger XXX non voglia parlare di voi per non avere poi lui stesso un danno di immagine. Perché il rischio è che un’operazione del genere abbia un effetto boomerang, così anziché avere un bel tam tam online, ci sarà un silenzio assordante: perché nessuno, per un bel po’, avrà più il coraggio di menzionarvi.

Il Vino dei Blogger – ovvero… Quando i Blogger vanno al supermercato

Posted by Slawka G. Scarso under Consumatore del vino, Distribuzione del vino, Vino dei blogger

Come primo Vino dei Blogger, Marco di Imbottigliato all’Origine ha proposto di scegliere tra vini da uve autoctone in purezza, comprati al supermercato a un prezzo di massimo 5 euro…

Non scrivendo degustazioni su questo blog ho pensato di scrivere un post sul prezzo come criterio di scelta della bottiglia. Approfitto per citare quanto già scritto ad aprile.

“Quali sono i driver principali dell’attenzione?
Dall’analisi di Coop emerge che questi si possono suddividere in:
1. Fattori di base – contenitore, prezzo, colore
2. Fattori secondari – tipologia (fermi, frizzanti, buon corpo, medio corpo, ecc), denominazione, zona d’origine
3. Fattori specialistici – vitigno, annata, reputazione della cantina
(fonte Coop)”

A quanto pare noi blogger abbiamo fatto una bella mediazione tra uno dei criteri principali di scelta, e un fattore altamente specialistico come il vitigno…

Per l’occasione ho ripescato anche un paio di ricerche interessanti, la prima sulle scelte del consumatore britannico dal titolo “How do consumers select wine” , la seconda sulle scelte del consumatore australiano intitolata “Wine Industry Outlook, Consumption Demographics, Market Segmentation, Trends and Opportunities”.

Ora, se è vero che il prezzo è un criterio importantissimo nella scelta, è anche vero che bisogna vedere qual è la soglia di prezzo sotto alla quale il consumatore non si fida della qualità – Eurisko per una ricerca commissionata dal Consorzio del Chianti Classico un paio di anni fa l’aveva individuata proprio nei 5 euro… Staremo a vedere cosa diranno i blogger dei vini degustati!

Blog Café

Posted by Slawka G. Scarso under Vino dei blogger

Con un po’ di ritardo segnalo la prima uscita ufficiale della Wine Blog Association a Squisito! Qui il link ufficiale del Blog Café, l’evento dedicato ai wine & food blog all’interno della manifestazione che si tiene a San Patrignano. Io conto di farci un salto domenica – anche perché non posso perdermi l’occasione per rivedere Max e Marco!