Aumentate le vendite di Pinot Nero grazie a Sideways? Solo fino a un certo punto
Nelle arti si parla spesso e volentieri di vino. Musica e vino, arte e vino, letteratura e vino… Quello che però di solito è difficile stabilire, è il legame tra opera artistica e vendite di vino. Di solito, sì, ma non nel caso di Sideways, sembrerebbe. Secondo il Wine Institute (fonte Vinimarket), infatti, da ottobre […]
Sofia mini – un mega progetto di marketing del vino
Di personaggi famosi che decidono di firmare un vino ce ne sono a bizzeffe… E ci sono persino i figli d’arte che diventano figli d’arte pure in cantina – sempre che si possa ipotizzare che la vigna e la cantina la vedano sul serio…Così se Francis Ford Coppola già da 25 anni produce vino nella […]
Fare marketing nel vino riapplicando le operazioni vincenti di altri settori
Sembrerà un concetto banale, eppure ancora una volta si è dimostrato vincente. In un settore come quello del vino, che almeno in Italia è ancora nuovo al marketing puro, strategico o operativo che sia, vale ancor più che altrove la vecchia regola del “vedo un’idea buona a casa del vicino e la riapplico a casa […]
Ancora etichette – e abbinamenti
Nei giorni passati avevo parlato di un’indagine che era stata fatta sui consumatori francesi in merito al ruolo delle etichette nella comunicazione del vino. Leggo ora un interventodella professoressa Maria Sassi dell’università di Pavia (sempre sull’argomento etichette), apparso su Winenews. La professoressa Sassi fa notare come tra le leve di marketing più importanti ci sia […]
Consumatori ed etichette, anzi, no, “etiquettes”
In questi giorni sono stati presentati in Francia i risultati di un’indagine sull’importanza delle etichette nelle scelte di acquisto dei consumatori (francesi). 50 etichette sono state sottoposte al giudizio di 300 consumatori francesi durante alcuni focus group. Da questo studio è emerso che il criterio fondamentale sta nella grafica delle etichette. Vitigno e denominazione non […]
Uomo o donna? Nuove forme di comunicazione per le aziende del vino
INCIPIT Finalmente nel mondo del vino si è capito un concetto fondamentale: con l’aumento dell’acquisto del vino in bottiglia nella grande distribuzione, capita sempre più spesso che siano le donne ad acquistare il vino. In Francia, ad esempio, il 70% del vino è acquistato in supermercati e ipermercati, e l’80% di questi acquisti viene fatto […]
Fidelizzare il cliente nel mondo del vino. Magari!
Ecco un mio articolo recente uscito questo mese su Tigulliovino. Incipit Raccogli e vinci Uno dei concetti principali nel mondo del marketing è quello della fidelizzazione del cliente, un concetto al quale siamo abituati da sempre, con esempi che riguardano tutti i generi di prodotti dell’industria agroalimentare, dalle raccolte punti del latte a quelle dei […]
Birra al contrattacco: negli USA “contro” la crescita dei consumi di vino
C’era da aspettarselo… Più volte si è parlato della crescita dei consumi di vino negli USA, e di come le abitudini di consumo si stiano spostando, dalla birra al vino. Ora i produttori di birra passano al contrattacco. E’ il caso ad esempio di Anheuser-Busch che già a febbraio aveva lanciato una campagna pubblicitaria dal […]
E-mail marketing – come non costruire una lista
Proprio ieri ho inviato dei comunicati stampa per un progetto che sto promuovendo. Oltre alle pubblicazioni offline, visto il tipo di progetto, ho puntato alle pubblicazioni online, prevaletemente portali diretti ai manager e alle aziende. Uno di questi portali mi ha risposto offrendomi un servizio commerciale per promuovere il mio prodotto. Innanzitutto il messaggio, pur […]
Soddisfatti o rimborsati: la pubblicità che non dice nulla
Una volta tanto non parlo di vino ma mi faccio forza dell’aver intitolato questo blog anche al marketing dell’agroalimentare (e quindi del food in generale) per parlare del nuovo spot tv di Actimel, quello con la Clerici per intenderci, che guarda caso è parecchio vicina anche al mondo del vino. A mio avviso, questo spot […]