Marketing e comunicazione del vino e dell’agroalimentare

Idee in ordine sparso (ma non troppo!), su marketing, comunicazione, pubbliche relazioni, vendita – spunti di riflessione dal mondo del vino e dell’agroalimentare in generale.

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20th
NOV

Va bene il teaser, ma c’è pure un limite

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Internet e vino

Bah, mi è appena arrivata un’email praticamente vuota. Nell’oggetto dell’email c’è l’ indirizzo di un sito web. Il messaggio recita solo quanto segue: Fratelli Muratori notizie da non perdere per l’Arcipelago! e poi di nuovo l’indirizzo.

Clicchi e ti appare un timer con conto alla rovescia. Ok, ok, un teaser per farmi tornare (tra undici giorni!) sul loro sito. Carino ma almeno dimmi qualcosa. Voglio dire, non è che “notizie da non perdere” sia esattamente accattivante. Più che altro è un po’ abusato… Insomma, così come è, più che incuriosire irrita, e dire che oggi mi sentivo particolarmente paziente (altrimenti il messaggio non l’avrei aperto, appunto).

La questione è questa: il teaser non deve lasciare solo in sospeso, deve incuriosire. Qui invece trovo la prima cosa ma non la seconda. Dammi almeno un messaggio, qualcosa che mi faccia pensare: chissà cosa accadrà tra undici giorni? Il fatto è che aprendo questo messaggio ho la sensazione che tra undici giorni non accadrà niente di che. So già cosa accadrà, o almeno penso di saperlo, che è ugualmente grave. Verrà caricato online un nuovo sito, ok, e con questo? Cos’è che dovrebbe incuriosirmi al punto da voler tornare lì tra undici giorni? Almeno facessero intuire che sarà un sito che per qualche motivo si differenzierà da tutti gli altri. Non so, mi sembra una di quelle trovate che potenzialmente poteva essere memorabile e che invece così, sembra riuscita solo a metà. E, bando allo spot ferrarelle di questi giorni, io il bicchiere lo preferisco pieno.

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4th
JUN

Branding Made in Italy, o meglio, in Milan

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Internet e vino, Nuove tecnologie e Innovazione per il vino

Mi è arrivata segnalazione, direttamente da un utente di questo sito, di un nuovissimo lancio (marzo) che è stato fatto. Tante volte ho parlato di brand particolari di vini lanciati all’estero. Stavolta tocca finalmente all’Italia e a Madeinmilanwine. Una linea di vini prodotti in realtà non a Milano ma in Emilia Romagna (la linea comprende tre tipologie: Sangiovese di Romagna, Lambrusco e Cagnina di Romagna), anche se il nome del brand serve a “risvegliare”, per così dire, il target, rappresentato da giovani professionisti (27-45) attenti alla loro immagine (abiti, palestra, nightlife) e ragazze che vogliono ricreare un’atmosfera alla Sex and the City. I mercati di destinazione sono innanzitutto Francia, UK e Germania.

Tante le iniziative pensate per promuovere questi vini: campagne pubblicitarie, anche in versione filmato su Youtube, ma anche cartoline e locandine e ancora a una campagna teaser che trovate qui. Tra le campagne, simpatica quella con una sorta di “product placement” in falsi d’autore; con un senso dell’umorismo un po’ troppo ambiguo e quindi meno riuscita, a mio avviso, quella dal titolo Recession.

Un suggerimento: benissimo promuovere il brand al di là del vitigno utilizzato per renderlo memorabile ma almeno sui sito comunicherei in modo più accessibile il vitigno utilizzato e magari, perché no, darei qualche dettaglio più “tradizionale” sulla bottiglia. Per intenderci, per capire che vitigno c’era a parte un caso mi sono dovuta scaricare la scheda tecnica: avrei preferito scoprirlo nella breve descrizione del vino, uno step prima. Anche perché va benissimo l’atmosfera taket it easy ma si sa che i manager vogliono tutte le informazioni necessarie. E subito.