Marketing e comunicazione del vino e dell’agroalimentare

Idee in ordine sparso (ma non troppo!), su marketing, comunicazione, pubbliche relazioni, vendita – spunti di riflessione dal mondo del vino e dell’agroalimentare in generale.

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24th
MAY

Chianti Classico Wine Challenge

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Internet e vino, Turismo enogastronomico

Per voi che non ne potete più di Farmville ma al tempo stesso amate di tanto in tanto perdere cinque minuti con i quiz che girano su Facebook (l’ultimo che ho fatto è stato Quale disastro naturale sei? non so se mi spiego…) ecco una nuova application che fa al caso vostro, soprattutto se siete appassionati di vino e se andrete in Chianti a breve. Si tratta del Chianti Classico Wine Challenge, un nuovo progetto del Consorzio Chianti Classico lanciato in vista della settimana Classico è, dal 29 maggio al 5 giugno 2010. Dieci domande dieci, da quelle sul vino in generale a quelle più difficili sul Chianti Classico. Niente di particolarmente complesso, però, basta che non soffriate della sindrome da clessidra che scorre (perché i secondi corrono via come sabbia tra le mani, soprattutto per gli ansiosi).

Alla fine del quiz si riceve un diploma scaricabile – io non l’ho fatto ma del resto non ricordo neppure dove ho messo il diploma di laurea né tanto meno quello da sommelier! – che indicherà il livello di conoscenza dimostrato. Tre, le categorie: apprendista, esperto e gran maestro (per chi ne azzecca dieci su dieci). I primi mille che stamperanno il diploma (indipendentemente dalla preparazione) e si recheranno presso uno dei due info point di Classico è a Greve o a Castellina in Chianti riceveranno la Classico è Card che dà diritto a uno sconto del 5% su vini acquistati in occasione della manifestazione, pranzi nei ristoranti convenzionati ecc. Certo, il 5% di sconto sembra un po’ poco, lo ammetto, ma per aumentare l’appeal del concorso c’è anche il premio a estrazione: un weekend di benessere in Chianti. E come cantava quel ragazzaccio di Gianni Morandi, uno su mille ce la faaaaa…

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6th
APR

Chianti Classico e merchandising

Posted by Slawka G. Scarso under Nuove tecnologie e Innovazione per il vino

A livello di marketing si può dire che il Consorzio Vino Chianti Classico sia sempre stato un po’ un apripista rispetto agli altri. E così fa sorridere ma non sorprende che siano stati proprio loro a lanciare la prima linea di merchandising legata a un consorzio vitivinicolo italiano. Si tratta della “Chianti Classico Lifestyle” e include una serie di prodotti che vanno oltre i classici gadget che solitamente le aziende acquistano e personalizzano per poi regalarli agli agenti e ai clienti migliori (e, ovviamente, trattandosi di merchandising, vengono messi in vendita). Essenze profumate per la casa (in quattro fragranze, una per ogni stagione), t-shirt in edizione limitata, taccuini da degustazione, calici Spigelau serigrafati… tutti accomunati dal “mitico” Gallo Nero. Oggetti “prevalemtente artigianali e made in Italy” da acquistare sul loro sito. C’è persino un mouse pad a forma di marchio del gallo nero.

“In futuro – spiega sul loro sito Giuseppe Liberatore, direttore del Consorzio – il progetto sarà ulteriormente sviluppato con l’introduzione in catalogo di altri articoli – dagli abiti fatti a mano agli oggetti in pelle – che saranno appositamente realizzati da artigiani toscani, scelti in virtù dell’eccellenza della loro produzione”. Oltre alla distribuzione online è prevista a breve anche quella attraverso alcuni punti vendita selezionati, in Italia e all’estero.