Marketing e comunicazione del vino e dell’agroalimentare

Idee in ordine sparso (ma non troppo!), su marketing, comunicazione, pubbliche relazioni, vendita – spunti di riflessione dal mondo del vino e dell’agroalimentare in generale.

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4th
AUG

Finanziamenti per il marketing del vino dalla Regione Lombardia

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Internet e vino, Letture Utili, Mondovisione, Packaging del vino, etichette del vino

Notizia fresca fresca – con un lancio Agi di 3 ore fa: la Regione Lombardia mette a disposizione circa 1,5 milioni di euro per promuovere il vino lombardo nell’arco dei prossimi tre anni. Secondo l’assessore all’Agricoltura di Regione Lombardia, Giulio De Capitani: “e’ fondamentale affiancare le aziende nella divulgazione dei nostri prodotti sui mercati esteri, che rappresentano una grande opportunita’ di sviluppo e di crescita”. Possono presentare la domanda organizzazioni professionali e interprofessionali, consorzi di tutela, organizzazioni di produttori riconosciuti, produttori di vino, soggetti pubblici e associazioni temporanee di imprese. La promozione il vino DOC, IGT, nonche’ i vini spumante di qualita’. Insomma, tutto.
Il bando è rivolto soprattutto al marketing e alla comunicazione: pubblicità, promozione, fiere ed esposizioni internazionali, e ancora siti internet, opuscoli, pieghevoli, degustazioni guidate e incontri con operatori e giornalisti. I progetti, con soglia minima di 1.000.000 euro, sono presentati per una durata massima di tre anni. Durante la realizzazione di tali progetti il medesimo beneficiario ne puo’ presentare di nuovi, purche’ riguardino Paesi terzi diversi. L’importo dell’aiuto e’ pari, al massimo, al 50% della spesa ammessa del progetto. La percentuale di intervento pubblico, in caso di integrazione del contributo comunitario con altri fondi pubblici, puo’ essere elevata fino a non oltre il 70%.

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17th
JUN

Frescobaldi rinnova il sito

Posted by Slawka G. Scarso under Comunicare il vino, Internet e vino

Avendo mandato la scorsa settimana la newsletter col banner di Frescobaldi via Vinoclic ero un po’ indecisa se parlare o meno del loro nuovo sito in un post. Sono giorni che mi faccio mille scrupoli, che mi chiedo come potrebbe suonare il fatto che io ne parli ora però visto che il nuovo sito a mio avviso merita e sarebbe un peccato non parlarne tanto più che iniziative del genere se ne fanno raramente in Italia, eccomi qui, precisando che non è un redazionale, nessuno mi ha chiesto di scrivere nulla.

Ma veniamo al dunque: i Marchesi di Frescobaldi hanno rinnovato il sito. Completamente abbandonata l’immagine istituzionale tipica delle aziende vitivinicole con titoli nobiliari, blasoni ed effigi varie alle spalle, quella del sito-catalogo da sfogliare. Ora invece l’approccio è più simile a quello che avrebbe un grande gruppo, e giovane. Così dalla homepage si ha accesso al Mondo Frescobaldi, in cui fanno bella mostra le icone di Flickr, Facebook e Youtube con rimandi ai canali presenti in ciascuno dei social network. Le video degustazioni portano al canale Youtube con sfondo personalizzato e la visita virtuale manda a uno slideshow su Flickr, l’icona di Facebook alla (ex)fanpage (ma occhio che in questi ultimi due casi non si aprono pagine nuove quindi di fatto si esce dal sito, forse sarebbe il caso di fare come per Youtube). E ancora è stato lanciato un advergame basato sull’abbinamento tra i vini aziendali e i piatti della tradizione toscana. Giocando si ha poi diritto a partecipare all’estrazione di un weekend in Toscana con visita al Castello di Nipozzano come primo premio; i 10 estratti a seguire vinceranno invece una magnum in edizione speciale di Marmoreto. Degli advergame avevo già parlato tanto tempo fa su Tigulliovino, approfitto per segnalarvi l’articolo ormai vecchiotto ma spiega bene (credo) questo tipo di iniziativa. Da segnalare poi il passaggio al wireless, come segnalato sul lancio agi di un paio di settimane fa, sia per i dipendenti che per gli ospiti delle tenute.

Certo, non si è abbandonata del tutto l’immagine istituzionale classica (nella homepage in testa sulla sinistra c’è il classico menu di navigazione con le classiche voci) ma in un contesto in cui aziende con una storia simile tendono ad adagiarsi su criteri tradizionali e un po’ desueti di comunicazione, questa scelta è particolarmente apprezzabile.

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8th
JUN

Strade del vino e internet – dal rapporto di Città del Vino

Posted by Slawka G. Scarso under Internet e vino, Turismo enogastronomico

Stamattina letta veloce al rapporto dell’Osservatorio sul Turismo del Vino di Città del vino presentato in questi giorni. E tanto per cambiare mi vengono i brividi a leggere certe cose, brividi di conferma perché a mio avviso quel rapporto dà solo dei numeri a sensazioni che chi si muove nel mondo del vino già aveva da tempo.

In Italia esistono sulla carta ben 154 strade del vino (contro le 12 francesi), strade che appunto esistono solo sulla carta in alcuni casi e che talvolta non riescono neppure bene nell’impresa di mettere la segnaletica stradale o andare oltre quella. Io lo so bene che in questo la Strada dei Castelli Romani sarebbe in testa alle classifiche – e ci hanno fatto persino un caso di studio (in positivo!) sul manuale dedicato al marketing delle Strade del Vino per Agra Editrice – e scusate se questo mi fa dubitare sulla validità del testo…

Ma ecco un po’ di numeri:

Nord: 57 strade, 52 siti internet
Centro: 33 strade, 25 siti internet
Sud: 54 strade, 23 siti internet

Delle 154 strade “censite” ben 40 non sono risultate raggiungibili via internet (assenza di sito web e di infomail).
Alle restanti, quelli dell’Osservatorio sul Turismo del vino hanno inviato una mail richiedendo delle informazioni per organizzare un itinerario per il fine settimana successivo – email privata, stile mistery client per non influenzare le reazioni di chi stava nel back-office delle Strade del Vino. E s’è visto! non si sono fatte proprio influenzare. Solo il 39,6% ha risposto entro il limite fissato di 72 ore (55% per il Nord, 39% per il Centro e del solo 13% per il Sud). E dire che le risorse economiche tra fondi e quote pagate dalle aziende le avrebbero…

Allora, che si fa? Partiamo tutti? Chi organizza?